《回廊亭》“预告片诈骗”背后,在预警着什么?

2022-07-05 21:14来源: 新剧热榜

  《回廊亭》,失望。

  这是《回廊亭》开播当天话题度最高的热搜,观众之所以会有如此强烈的反感情绪,原因在于剧集开播之前,一则热度颇高的预告片。

  在这则预告片中,邓家佳和张新成的吻戏把观众的期待值拉到高潮,在充斥着欲望、刺激的氛围之中,观众好似看到了两个野性灵魂的相互吸引,再加上原著中狸猫换太子+女性复仇的故事,一部高分悬疑爽剧立刻呼之欲出。

  图自热议度很高的《回廊亭》预告

  然而,观众们耐心看了两集之后才发现,原来剧集和预告根本货不对板,不少观众因为被预告片骗进来而愤愤不平,无奈经历了一场“预告片诈骗”后,开始怒斥剧集本身和片方,最终,《回廊亭》的评分停留在4.4分,以不及格收场。

  剧集全部的精华只存在在预告片里,是对观众的欺骗,但是从预告片本身来说,“无论是否欺骗观众,带来反感情绪,至少吸引了大众视线的预告片是成功的。”资深预告片制作人周国(化名)说。“如果预告片发出去了,一点水花都没有,那这部剧更失败。”

  截至发稿前,《回廊亭》豆瓣评分

  吸引观众,救不起口碑

  “预告片诈骗”事件曾在电影行业频发——用炫酷的概念性预告片,将观众最好奇的悬疑点或情感冲突点集中展现,来吸引观众买票走进电影院。预告片越是云里雾里,就越能吸引观众花钱买票,当观众发现正片内容完全与预告片不同时,也只能自己承担损失,浪费自己的时间。“预告骗”因此得名。

  随着近几年,电影市场落寞,电视剧和网剧崛起,数量越来越多,竞争也就越来越激烈。这个时候,如何能让一支预告片物料在众多项目中脱颖而出,就需要更多的思考。也就有人开始寻求曾经在电影市场中屡试不爽的捷径——用模糊的概念“骗”观众进来看正片。

  《回廊亭》“命运齿轮”版预告片,就是如此——除邓家佳和张新成的吻戏之外,没有任何故事情节的展示,只是用几组词语搭配一些剧中的画面,配上紧张的背景音乐,来营造一种悬疑感。

  图自热议度很高的《回廊亭》预告

  然而,引流之后,就带来了雷暴。预告片与正片完全不符,引得观众反感。

  “电影预告片可以和电影内容本身完全不是一个概念地去创作,但剧的话,还是应该更落地一些,不要在剧本的基础之上有太多偏离剧情本身的东西。”周国说。

  剧集的预告片一般支数比较多,一部平台头部剧集项目,预告片大概需要3~4支,总会释放出一些剧情。当释放的剧情变多,观众心中也就有了自己的判断。“《回廊亭》这种预告片的制作方式,是对正片有一定的损耗的,所以其实在剧集市场中出现的情况并不多。”

  《回廊亭》的预告片被观众称为一起“诈骗事件”,但从预告片制作的角度来看,这支预告片本身是成功的,因为给平台带来了流量和拉新,让观众来看正剧了,这支预告片也就完成了自己的使命。

  “成片怎么样,和预告片是没什么关系的。内容本身拉胯,靠一支预告片肯定是救不回来的,预告再怎么精彩,看了正片之后,观众也是该骂就骂。”在周国看来,预告片与片子本身的质量有一些差异,在行业内看来,是比较常见的现象。

  图自《回廊亭》

  预告片的制作很多时候也都是在找全片中的精华,如果一部剧集本身就很好看,预告片一定可以做到锦上添花,但是,如果剧集本身质量不济,那么预告片能做的,也就只有一个功能——引流。

  《回廊亭》“命运齿轮”版预告片就是后者,当这支预告片完成引流后,正片质量和预告片内容的严重不符,随即带来反噬。4.4分的评价中,多半带着观众对于“预告片诈骗”的不满。

  截图自《回廊亭》豆瓣点评区

  哪种烂片最难做预告?

  成片质量不行,可片方和平台又需要一支炫酷的预告片来揽客,这是预告片剪辑师经常面对的问题。但并不是所有的烂片都难处理,剧情拉胯其实是对剪辑师的最小考验。

  “故事性不强,是预告片制作中最好解决的问题,只要挑出来好的东西,释放最少的信息,不让观众知道你的底牌就可以了。”周国曾经也操作过一些口碑一般的剧集的预告片制作,在几十秒的时长中紧凑地呈现剧情,对于大部分剪辑师来说,是基本操作。

  最难操作的反而是剧情还过得去,但服化道、镜头语言、美术、打光烂得一塌糊涂的剧集,“预告片要在最短时间内吸引观众眼球,从视听艺术的角度来说,真的非常难做,巧妇难为无米之炊。”

  这也是为什么好莱坞大片无论剧情怎么烂,但是剪出来的预告片至少在水准之上,因为制作的整体性和专业性都在线,视觉呈现是过关的。现在平台的S+级大剧,也有这样的特点,至少匹配的服化道、灯光、摄影都是级别较高的,特效制作也基本在线,剪出来的预告片质量不会太差。

  正在国内院线上映的好莱坞电影《侏罗纪世界3》

  如果作品整体质量不错,剧情和视觉效果都上乘,最难的就是预告片方向的确定。

  制作一支电影预告片,可能只是反复观看这部电影,而剧集的预告片素材量,是电影的几十倍,“无论是十几集的短剧,还是40多集的长剧,我们都必须先看完全部素材,对于项目的整体内容要有详细地了解。不能只停留在所谓的剧情简介上。”

  只有看完素材,才有可能和客户去聊一个统一的预告片制作方向。大部分S+级的剧集项目都会匹配3~4支预告片,这几支预告片的方向和吸引的人群也有所不同。一般情况下都是一支概念预告片,两支独特视角或者情感两极分化的预告片,最后释出的就是一支终极预告片,终极预告片的内容多是世界观架构、介绍群像人物等等,内容也会更深一些。

  确认好剪辑方向之后,每剪辑一支预告片,就要从头到尾重新看一遍素材,而且大部分预告片剪辑师看到的素材都是粗剪版本,有些没有特效,有些没有字幕,需要100%的专注力,不能倍速,更不能快进,工作量可想而知。

  当然,最终的预告片方向和内容还是需要片方和宣传方确认的,比如一些偏文艺的片子就想做一个商业一些的预告片,亦或者《回廊亭》只想要用吻戏吸引观众,那么有没有可能通过预告片准确地预测正片内容质量呢?

  周国的建议是:预告片好看的话,可以尝试着看一下正片,但如果预告片都很难看,那就不要浪费自己的时间了。

  报价相差30倍的混乱现状

  最近一次释出大量预告片,是在腾讯视频的片单发布会上,当天热度最高的三支预告片分别是《三体》《玉骨遥》《星汉灿烂》。这三支预告片各有各的特点,在周国看来,这三支预告片也是目前剧集预告片市场中制作水准上乘的作品。

  “《三体》的预告片比我想象中好很多,一看就是倾尽全力来做的东西,这支预告片的主要群体就是书粉,唯一的问题就是,没看过书的人可能无法从预告片中获得太多有用的信息。”

  从目前的反馈结果来看,预告片中一些名场面的释出是得到了书粉的认可的,但书粉们也依旧保持着警惕,十分担心这部历时多年的科幻巨作被毁。

  截图自剧版《三体》预告

  《玉骨遥》和《星汉灿烂》这两部剧的预告片内容逻辑清晰,感染力十足。《玉骨遥》的预告中同样有一些书中名场面的还原,但是路人看到这支预告片的时候,也能对剧情有一些了解,把书粉和路人的记忆点都贯通起来,热度自然就起来了。

  预告片制作,在影视行业中,也是处于相对下游的乙方地位,大部分话语权还是在片方和平台。“我们最难受的时候,就是明明给了片方一支高审美的预告片,但是他完全否定你,去给你一个最低级的方向,剪辑师无法反驳,又不得不照做。”

  周国的朋友曾经接手过一个小甜剧项目,预告片方向沟通了几轮之后,只能按照片方的传播需求创作,更偏向于短视频平台传播,必然会折损一些故事性,最后成片就只能是流水账式的台词+一个又一个剧中算不上好笑的梗连接起来,与原本剪辑师的设想完全不同。

  截图自《玉骨遥》预告

  中国的影视公司众多,各自的审美和专业程度也有所不同,再加上没有行业工会制约,预告片的定价也十分混乱。

  “以前市场中一支预告片的最高价格在25万元~30万元,如今受到疫情影响,大家的生意都不好做,就开始降价,有的10万就可以做,有的5万也行。公司报价高,就找个人剪,甚至1万、2万,都有人接活儿。大家都想着能便宜一分是一分。”

  但是从目前产出的预告片来看,找什么样的公司,花了多少预算,都是可以看得到的,“受价格乱象的影响,大部分的预告片制作价格都是在一路走低的。只有做到行业top级别,才有可能恒定价格,但想要涨价,已经不现实了。”

  剧集市场正在经历阵痛,行业上下游也受到了不同程度的影响,“预告片诈骗”的背后,揭示出的是预告片制作方向的探讨,以及业内预告片制作水准参差不齐的现状。越是艰难的时刻,就越要用好的内容去吸引观众,想要靠预告片取巧,无异于饮鸩止渴。

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